创意书籍（有趣的创意书籍）

有哪些创新方面的书籍

创新方面的书籍有：

一、《创新：经济增长的奇迹》

《创新：经济增长的奇迹》绝大多数学者一直将价格竞争视为增长背后的驱动力，鲍莫尔却独辟蹊径，认为增长背后的推动力是以下三个方面的结合，即企业内部系统化的创新活动、一个创新行业中的所有企业在生产新产品和创建新工艺的过程中都争先恐后地竞争、企业之间在创造和运用创新上的协作。

典型的资本主义经济与所有其他经济体系最鲜明的差别就是自由市场中存在的压力迫使企业不断进行创新，因而资本主义创造了异乎寻常的经济增长纪录。企业家始终在为经济增长提供关键性的技术突破和其他形式的至关重要的增长激励。

二、《伟大创意的诞生：创新自然史》

《伟大创意的诞生:创新自然史》内容简介：大家都认得出好创意。印刷机、铅笔、抽水马桶、电池、互联网、——这些都是绝妙的创意。然而，它们是如何产生的？被喻为“科技界的达尔文”的史蒂文·约翰逊在《伟大创意的诞生:创新自然史》一书中，提供了深具启示意义以及有论证实据的答案。

作者史蒂文·约翰逊以富有感染力、包罗万象的风格游历于多重领域，从都市研究，到网络文化，找出了独特创新背后的7大关键模式，深入人类600年重要发明的创新自然史，找寻它们的踪迹。

三、《创新管理》

《创新管理》是2009年经济管理出版社出版的图书，作者是何颖。

人类社会发展的历史，就是一部不断创新的历史。火的发明使人类告别了茹毛饮血的野蛮时代；电灯的发明改变了人类日出而作、日落而息的传统生活方式；火车、飞机的诞生使天涯近在咫尺；网络的广泛应用使人们购物可以足不出户。

四、《创新者的窘境》

本书分析了计算机、汽车、钢铁等行业的创新模式，一针见血地指出，良好的管理是导致这些企业衰败的原因，通过一些具有行业领导地位的公司的成败的经验教训，书中提出了抓住破坏性创新现象的一些原则。旨在帮助管理者看到正在经历的或将会经历的变化，指导大家积极面对并取得成功。

五、《大爆炸式创新》

大爆炸式颠覆是超越颠覆式创新的最新创新方式，是一种拥有巨大能量的创新，能在数月甚至数日之内撼动那些根基牢固的企业。其骇人的速度和巨大的影响力都来源于涌入市场的颠覆性科技，它们比前辈们质量更优，而且价格更低廉。

技术的指数级发展和产品的快速迭代改变了原有的创新方式。颠覆不再是从某一个方向出现，而是从四面八方涌来。我们面对的已经不再是创新者的窘境，而是创新者的灾难。“你怎么会破产的？”“两步，慢慢瓦解，然后顷刻坍塌。”

参考资料来源：

百度百科—创新 （[美] 威廉·鲍莫尔所著书籍）

百度百科—伟大创意的诞生：创新自然史

百度百科—创新管理

百度百科—创新者的窘境

百度百科—大爆炸式创新

创业必读的7本经典书籍推荐

培根说：“知识就是力量。”要想成功创业，多看些书也会令你受益!阅读可以改变你的思维方式，开拓视野，帮助你想出新的解决方案。下面是由我给大家带来关于创业必读的7本经典书籍推荐，希望对大家有帮助!

创业必读的7本经典书籍推荐

创业必读的书1. 《通往财富之路的自我选择指南》

(The Choose Yourself Guide to Wealth)

作者：詹姆斯•阿图切

在这本书中，作者主要面向依旧在公司打拼的人阐述了一个观点：我们所熟知的就业方式已经过时。对每个人来说，未来很大程度上掌握在新生代企业家手中，他们敢于冒险进行自我投资，选择给自己打工，在创业路上奋勇向前。

这本指南将向你讲述作者本人在创造财富过程中所经历的失败、成功和一些想法，肯定会挑战甚至改变你对工作的看法。

创业必读的书2. 《问》(Ask)

作者：瑞安•勒文斯克

这本书的副标题几乎概述了全书的内容：“揭秘反常规的发掘用户实际需求的线上营销公式……教你如何培养一批铁杆粉丝……推动公司迈向更高层级。”

作者向读者讲述了如何准确找到客户的真正需求，并分享了他所总结的科学推销方式。对于公司来说，销售意味着一切。没有销售带来的收入，公司也就无法生存。对于如何发展公司，这本畅销书总结了许多深刻的见解，必定能让创业者获益匪浅。

创业必读的书3. 《电子邮件营销法则：成功电子邮件营销最佳实践分步指南》

(Email Marketing Rules: A Step-by-Step Guide to the Best Practices That Power Email Marketing Success)

作者：查德•怀特

如今的市场营销人员会告诉你，电子邮件名单便是你的生命线，是一家公司能够掌握的最重要的资产。你必须创建一份成功的邮件名单，继而开展电邮营销活动，否则便无法在当今的商业世界中立足。

这本书是一个强大的学习工具，它就像是一位导师，用易于分解的方式，教你学会电子邮件营销的各种技巧，操作性很强。

创业必读的书4. 《急转弯》(Zag)

作者：马蒂•诺伊莫尔

这本书早在几年前便已出版，它向读者讲述了全世界最强大的品牌所采取的策略：这些品牌均熟练掌握了如何与竞争对手实现差异化的技巧。正如书的标题所示，当绝大多数同行转向同一个方向时，这些品牌却选择转向其他方向。你可以通过这本书了解很多全球最佳品牌的有效策略，并学会如何将这些策略应用于自己的品牌。

创业必读的书5. 《大爆炸式破坏：颠覆性创新时代的战略》

(Big Bang Disruption: Strategy in the Age of Devastating Innovation)

作者：拉里•多尼斯和保罗•纽恩斯

作者在这本书中阐述了哪些战略可以使公司始终保持领先，避免成为“颠覆式创新”的牺牲品。

不妨想想那些发展迅猛的公司，比如Uber如何瓦解出租车公司，或者智能手机如何令GPS被边缘化。这本书中列举了许多如何保持创新的例子和建议，不论现在还是未来公司规模扩大的时候，这本书都值得摆在案头，随时翻阅。

创业必读的书6. 《重来》(Rework)

作者：贾森•弗莱德

《创智赢家》评委马克•库班曾经说过，如果有两个人让他选，一个读过这本书，另一个是哈佛MBA，那么他会选择聘用前者。他对这本书的推崇可见一斑。

这本《纽约时报》畅销书主要阐述的观点是，传统的公司经营方式从本质上而言是在浪费时间，或让你裹足不前的借口。作者反对引入投资者，也反对几乎所有商业套路，比如办公室开支、商业计划和竞争力分析等。他将在书中带你了解如何抛弃各种噪音和控制，全身心投入你的事业当中。

创业必读的书7. 《创意公司：克服阻拦灵感的隐形力量》

(Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration)

作者：埃德•卡特莫尔

本文作者与史蒂夫•乔布斯和约翰•雷斯特联合创建了皮克斯动画工作室。所以，他或许是最有资格来写这样一本书的人，讲述如何创建并维持一家兼具盈利能力与创造力的公司。

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有什么值得推荐的设计类书籍

整理了这个问题下答案里值得推荐的设计类书籍，然后依据被推荐的次数整理出书籍推荐的排名，以下是排名前十的设计类书籍。

一、《设计中的设计》

《设计中的设计》是众多设计师都推荐的一本设计书，这本书是具有世界影响的设计师的原研哉对自己提出的问题“设计到底是什么？”的回答。 设计来源于生活， 它的意义定会超越技术的层面，为我们的生活观和人生观注入力量。

二、《写给大家看的设计书》

《写给大家看的设计书》出自一位世界级设计师罗宾·威廉姆斯(Robin Williams)之手，将优秀设计的秘诀归纳为对比、重复、对齐和亲密性四条基本原则，并用简洁通俗、幽默生动的文笔，同时配以大量经过修改进行前后对比的实例图解和设计练习（并提供解答），直观而清晰地传授给读者。

三、《设计心理学》

《设计心理学》的作者是唐纳德·诺曼也称Donald Norman。 书中强调以使用者为中心的设计哲学，提醒消费者在挑选的物品，必须要方便好用，易于理解，希望设计师在注重设计美感的同时，不要忽略设计的一些必要因素，因为对于产品设计来说，安全好用永远是竞争的关键。

四、《版式设计原理 • 案例篇》

《版式设计原理 • 案例篇》是由四个设计师合著完成，本书从版式结构、文字要素、色彩、图片、网页版式五个章节，将很多设计法则中的成功案例和失败案例进行对比你，引导读者思考什么才是更好的版式设计。当读者完成思考后在文章的下一页给出作者的观点，并指出对应的设计要点。这样让读者带着问题去思考，使读书更具有趣味性，通过案例对比的方法快速而牢固地掌握版式设计的基本原理。

图片来源于网络

五、《设计的觉醒》

《设计的觉悟》是田中一光先生在大陆首次发行的文集，他用文字将读者带入他的工作与生活，去体验设计人生。停下手中的忙碌回头思考，觉醒的，也许不止是设计。

六、《简约至上-交互设计四原则》

对于 《简约至上交互设计四策略》作者：[英] Giles Colborne这本书大家并不陌生，这本书是很多web应用、互联网产品、移动应用及其他交互设计人员的必读书目。关于简约，作者从自己的从业经验中提去除了四个原则，即删除、组织、隐藏、转移。

七、《配色设计原理》

《配色设计原理》，作者是日本奥博斯科编辑部，通过简明易懂的作品，让你学习实用又系统的配色原则。将具体的设计案例进行修改前后对比，然后分析如何使用配色，让作品更具有效果和表现力。

八、《设计师的自我修养》

《设计师的自我修养》是由字体设计师、中国十大最具灵感年轻设计师之一的左佐编写的。

图片来源于网络

九、《点石成金》

《点石成金》的作者史蒂夫·克鲁克根据自己多年从业经验，去剖析用户心理，在用户使用的模式、为浏览进行设计、导航设计、主页布局、可用性测试等方面提出了许多独特的观点，并给出了大量简单、易行的可用性设计的建议。这本书短小精悍，语言轻松诙谐，书中穿插大量色彩丰富的屏幕截图、趣味丛生的卡通插图以及包含大量信息的图表，使枯燥的设计原理变得平易近人。

十、《平面设计中的网格系统》

《平面设计中的网格系统》的作者是约瑟夫·米勒–布罗克曼，他被誉为“瑞士平面设计先驱”。 本书主要介绍了网格的功能和使用方法，旨在为平面和空间的设计师们提供一个实际的工具，让他们可以从概念、组织结构和设计上更有效、自信地处理和解决视觉问题。

除了这些书籍，还有一些优秀的设计类网站，大家也可以通过这些网站看看优秀的作品，找找创意灵感、提升设计思维。

培养创意思维的励志书籍

创意思维的核心理念在于通过科学的思维方式，全方位地提高思维能力，更完美而有效地创造客观世界。 那怎么培养创意思维呢？一起来看看相关书籍吧：

- 01 -

《赖声川的创意学》

作    者：赖声川

出 版 社：中信出版社

豆瓣评分：7.8

推荐指数：四星

内容简介｜

以舞台剧为我们所熟知的创意大师赖声川在本书中向读者提出：创意是可以练的！他以自己累积多年的创作经历与教学经验，为我们总结了一套练习创意的系统架构，提出了实用的“创意金字塔”，从创意的源泉，到捕捉灵感、形成构想到最终产出作品为读者列出了一个可供实际执行的创意流程，值得各位一试。

- 02 -

《关于创意我有意见》

作    者：黄文博

出 版 社：企业管理出版社

豆瓣评分：7.2

推荐指数：三星半

内容简介｜

本书运用100多则广告实例带领读者进入创意的惊奇世界，书中深入地剖析了创意的作用、内涵、效果以及如何看待、评估一个创意，适合当做认识“创意”这个概念的入门书。创意是我们以为的“单纯的奇思妙想”吗？通过阅读这本书，深入了解创意的实质，我们可以把握“制造创意”的秘诀，从而培养出自我的创意模式。是不是还蛮令人期待的？

- 03 -

《创意，是一笔灵魂交易》

作    者：[美]朱莉娅·卡梅伦

出 版 社：中国人民大学出版社

豆瓣评分：8.6

推荐指数：四星半

内容简介｜

作者卡梅伦夫人被美国人奉为“创作教母”，被认为是创意人的精神导师。她的这本创意书，以12堂课的方式，向读者教授她二十余年从事创意工作的经验总结。本书畅销二十多年，影响了全世界超过两百万人，帮助人们走出创意瓶颈，找到修复创造性自我的路径。书中提出的“晨间笔记”与“艺术家之约”这两种唤醒创意的工具，帮助读者养成定时生活习惯，在寻常生活中制造更多产生创意、抓住创意的'机会，相当实用。

- 04 -

《十四堂人生创意课Ⅲ》

作    者：李欣频

出 版 社：广西科学技术出版社

豆瓣评分：7.6

推荐指数：四星

内容简介｜

这本书的标题很直观地告诉我们这是一本教授创意课程的书，台湾方智出版社的版本书名叫做《非写不可，不写会死》，则向我们透露了这本书的另一个重点：创作。

李欣频作为诚品书店的御用文案，在台湾有“文案天后”之称，她在这本书中，毫无保留地与我们分享了从增强阅读吸收能力、到创意灵感捕捉、创意构建、创意产出到如何保持内心的宁静与丰富，再到学生党应该如何坚持自己的创意等方面大量的实用经验，文字极有条理，充满了灵性与开阔的视野，非常值得一读。

- 05 -

《狗看了我一眼》

作    者：阿驰

电 子 书：豆瓣阅读平台可购

豆瓣评分：8.0

推荐指数：四星

内容简介｜

如果说上一本是“文案天后”的创意写作教学书，那么这本就是创意写作的范例了。阿驰这本《狗看了我一眼》，用十个妖里妖气的故事，与我们的生活达成共鸣，那些细碎而难以捕捉的情绪，茫然而浩浩汤汤的情感都在他凝练而幽默的文字中，向我们滚滚而来。

除了这本《狗看了我一眼》的小说集，阿驰还有一本诗集《我看了狗一眼》以及随笔集《狗和我都看了你一眼》，可以作为延伸读本，带你走进阿驰的世界。

- 06 -

《这是什么意思？》

作    者：[英]肖恩·霍尔

出 版 社：中央编译出版社

豆瓣评分：6.5

推荐指数：三星半

内容简介｜

这是一本符号学的入门书籍，作者采用简单而实用的方法介绍符号学，帮助读者轻松进入这个具有象征意义的广博世界。

符号的象征意味常常成为一个创意的灵感源泉甚至核心理念，本书就从符号的表达方式、概念结构、视觉文本结构到观看者的诠释角度等方面向我们科普了这一门神秘而有趣的学问，为我们的创意提供了一条充满解谜般乐趣的全新道路。

　 　- 07 -

《符号中的历史》

作    者：[英]萨拉·巴特利特

出 版 社：北京联合出版公司

豆瓣评分：6.9

推荐指数：三星半

内容简介｜

鉴于符号学带给创意的巨大灵感源泉，在学过上一本书之后，不妨可以翻一翻这本《符号中的历史》，本书洋洋洒洒地为我们介绍了鸢尾花、彩虹蛇、圣甲虫、所罗门之结、银河蝴蝶、伏尼契手稿、黄道圈、塔罗等100个象征符号的来龙去脉以及深层意义，丰富见识之余，也为我们提供了一个大型的创意宝库，非常适合闲来一读。

最适合送给孩子的系列书籍 停不下来的创意冒险

最适合送给孩子的系列书籍：642系列书籍 停不下来的创意冒险

《 642件可写的事》 《向往的生活》同款，每个人都需要的创意笔记 颠覆传统写作方式，怎么写都可以的减压利器！

《642件可写的小事》

《642件可写的事》（青少年版）

《642幅可画的画》

《642幅可画的小画》

《642幅可画的大画》

这套系列书籍一共有6本，写作系列和绘画系列各三本。

每本书中都有完全独立、不重复的642个脑洞大开的主题。同时每本书的主题会各有针对性。这是需要你独自 探索 、亲自完成的书籍，书中主题+空白的形式，极大增加了创造性以及互动性，适合永久收藏、赠送！

激发你创意的10本好书

生活是创意的来源，创意源于 文化 ，创意源于自己。以下是我推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!

激发你创意的10本好书

1.《自由》

作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。 真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。

2.《这次不一样》

作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史800年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。 历史可以给研究金融危机的人提供许多 经验 ，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。 本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。

3.《怪诞行为学2》

作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。

4.《看不见的大猩猩》

作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。解开日常生活中的错觉之谜。

5.《华盛顿规则》

作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者 。剖析了流行看法对国家发展的阻碍。

6.《文明的解析》

作者查尔斯·默里，美国企业研究所社会学家，《钟形曲线》一书合著者，曾因“智商决定社会地位”的言论轰动全美，这是他对“知识”的有一次独特见解。

7.《动物精神》

作者乔治·阿克洛夫和罗伯特·席勒，分别为社会经济学家、耶路大学经济学家 作者认为人类的不理性推动着市场。

8.《大而不倒》

作者安德鲁·罗斯·索尔金，美国《纽约时报》记者 。该书通过一幕幕生动的场景描述，向读者客观而详尽地展现了金融危机发生之后美国主要监管机构和投行的众生相。在这部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自断生路，监管机构是如何在“政治正确”的牵绊下做出选择，各大投行又是如何在人人自危的环境下力求自保。前所未有的访谈，不曾公开的华尔街决策内幕，揭示了美国经济萧条如何发展成全球金融危机，再现了从银行到政府再到整个美国身处金融危机第一现场的反应。

9.《瞬变》

作者奇普·西斯和丹·西斯，美国《快公司》杂志专栏作家。从行为心理学角度探讨从个人到政治的巨变，一本帮你改变事物的书。

10.《断层线》

作者拉古拉姆·拉詹，美国芝加哥大学经济学家 。华尔街从来不缺著书立传者，尤其是在金融危机后，各种原因分析、漏洞指陈的书籍一打又一打，但是他们都无法和拉詹的《断层线》相提并论，因为拉詹是为数极少的几个在金融危机前就预言风暴即将来临的经济学家!(注：转载请注明来源于荐 书 堂, 给我们这群 爱好 读书且愿意分享的书友一些支持，将推荐书单这件有意义的事情持续进行下去)

创意 广告 人看哪些书?广告人必读的60本书推荐

1. 创意

作者 : (美)詹姆斯•韦伯•扬

出版社 : 中国海关出版社

评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

2. 乔治•路易斯大创意

作者 : (美)皮茨/(美)路易斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧!'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计》

3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫•奥格威

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

4. 奥格威谈广告

作者 : 大卫.奥格威

出版社 : 机械工业出版社

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集

作者 : (美)奥格威

出版社 : 三联书店

6. 定位

作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

7. 22条商规

作者 : (美)里斯/(美)特劳特

出版社 : 山西人民出版社

8. 与众不同

作者 : (美)特劳特

出版社 : 华夏出版社

9. 我的广告生涯科学的广告

作者 : (美)霍普金斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说，广告是人性。

10. Neil French

作者 : Neil French

出版社 : 100PAGES PRESS

评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

11. 小强广告100招

作者 : 林永强

出版社 : 中信出版社

评语 : 创意学4A，策略学定位

12. 如何做创意

作者 : (美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃

出版社 : 企业管理 出版社

评语 : 汇集了众多大师的理念的经验

13. 文案发烧

作者 : (美)苏立文

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 非常中肯的一本书

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者 : 英国DAD协会

出版社 : 滚石文化股份有限公司

评语 : 文案圣经

15. 广告文案写作

作者 : (美)菲利普•沃德•博顿

出版社 : 世界知识出版社

评语 : 广告文案集大成之作

16. 广告文案训练手册

作者 : [美]布鲁斯•本丁格尔

出版社 : 中国传媒大学出版社

17. 增加19倍销售的广告创意法

作者 : John Caples

出版社 : 滚石文化

评语 : 国内那本好像是假的

18. 十四堂人生创意课

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

19. 十四堂人生创意课Ⅱ

作者 : 李欣频

出版社 : 广西科学技术出版社

20. 演说之禅—— 职场 必知的幻灯片秘技(全彩)

作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 卖稿同样重要。

21. 设计中的设计

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 山东人民出版社

评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)

作者 : (美)德鲁克(Drucker,P.F.)

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的 思维方式 。

23. 卓有成效的管理者

作者 : [美] 彼得•德鲁克

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

24. 竞争论

作者 : 迈克尔•波特

出版社 : 中信出版社

评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

25. 科特勒 市场营销 教程(第6版)

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社 : 华夏出版社

评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

版本太多，随便挑一个看吧。

26. 品牌领导

作者 : [美] 大卫•A. 艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

出版社 : 新华出版社

评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

27. NO LOGO

作者 : [加] 娜奥米•克莱恩

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 品牌是什么?品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是 魔术 ，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

28. 整合行销传播

作者 : [美] 唐•舒尔茨 等

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

29. 麦克卢汉精粹

作者 : [加] 埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙 编

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通)，目的是销售，形式是艺术。

30. 消费社会

作者 : [法] 让•波德里亚

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

31. 动机与人格

作者 : [美] 马斯洛

出版社 : 华夏出版社

评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

32. 乌合之众

作者 : [法] 古斯塔夫•勒庞

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯

出版社 : 新华出版社

34. 创建强势品牌

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

35. 管理品牌资产

作者 : (美)阿克

出版社 : 机械工业出版社

36. 品牌组合战略

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

37. 竞争优势

作者 : (美)波特

出版社 : 华夏出版社

38. 竞争战略

作者 : (美)迈克尔•波特

出版社 : 华夏出版社

39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律

作者 : 丁邦清

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 一日三省，经年而广。

40. 创意商机

作者 : 冯晓东

出版社 : 知识出版社

评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?

41. 小丰现代汉语广告语法辞典

作者 : 丰信东

出版社 :中国青年出版社

评语 : 文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。

42. 诚品副作用

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

43. 叶茂中策划.上卷•做(附DVD光盘一张)

作者 : 叶茂中 营销策划 机构

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书

作者 : 唐锐涛/劳双恩

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。

45. 怎样创作广告

作者 : 汤姆.狄龙(美)/等

出版社 : 中国友谊出版公司

评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

46. 蔚蓝诡计

作者 : (美)乔治•路易斯(George Lois)/(美)比尔•匹兹(Bill Pitts)

出版社 : 海南出版社

47. 拉斯克的广告历程

作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)

出版社 : 新华出版社

评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

48. 广告传奇与创意妙招

作者 : 詹姆士.韦伯.扬

出版社 : 内蒙古人民出版社

评语 : 在扬的 日记 中，广告栩栩如生

49. 关于创意我有意见

作者 : 黄文博

出版社 : 企业管理出版社

评语 : 试图分门别类梳理创意的 方法 ，非常好，我正在用。

50. 关于策略我有看法

作者 : 黄文博

出版社 : 机械工业出版社

51. 孙大伟的异想世界

作者 : 孙大伟

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

52. 少数派广告

作者 : 王铮

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者 : 龙吟榜

出版社 : 中国物价出版社

54. 蔚蓝智慧

作者 : 卢泰宏/何佳讯

出版社 : 羊城晚报出版社

评语 : 读解十大跨国广告公司

55. 方法：国际著名广告公司操作工具

作者 : 文武文

出版社 : 线装书局

评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具

56. 广告的艺术

作者 : 乔治.路易斯

出版社 : 海南出版社

评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放

57. 洞人心弦

作者 : (美)杜森伯里

出版社 : 上海远东

58. 泛广告时代的幻象

作者 : 陈小云

出版社 : 复旦大学出版社

59. 佐藤可士和的超整理术

作者 : [日] 佐藤可士和

出版社 : 江苏美术出版社

60. 赖声川的创意学

作者 : 赖声川

出版社 : 中信出版社