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想了解行为经济学，有哪些推荐的书籍？
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注意到此问题下面有了逾100个（其中不乏不错的）答复了，那就从今天开始，借用在得到上由听书团队陈章鱼对《思考，快与慢（2022版）》一书的解读中的部分内容，来回应几个和“怎样避免错误思维，提高决策的准确率？”等相关的问题。
前言
今天为你解读的书叫《思考，快与慢》。这本书的作者丹尼尔·卡尼曼是2002年诺贝尔经济学奖得主，他开创了经济学的一个新分支——行为经济学。这本《思考，快与慢》就是行为经济学的经典著作。
什么是行为经济学，咱们放到后边慢慢说。我先和你说一个丹尼尔·卡尼曼更传奇的地方。他并不是一个经济学家，而是心理学家。你可能会觉得奇怪，为什么一个心理学家，能拿诺贝尔经济学奖？这就是他的厉害之处了。他率先将心理学理论、心理学实验与经济学研究结合起来，解决了传统经济学中一个巨大的问题。
传统的经济学大厦，有一块地基是有问题的。当时经济学研究有一个基本的前提，叫“‘理性人’假设”，就是假设在经济活动中，人们为了追求自己的利益最大化，都会作出理性的选择。当时，经济学的所有推演，都建立在“‘理性人’假设”这个基础上。但是，经济学家们发现，在现实世界，人们实际的行为方式和这个假设并不一致。
书中就有一个例子，有一位经济学家邀请他的朋友玩一个抛硬币的游戏，赢了可以得到200块钱，但是输了要损失100块钱。如果咱们按照“‘理性人’假设”分析一下，输赢的概率一样，输的钱少，赢的钱多，值得参与。但是那位经济学家的朋友却说他不会接受，因为他觉得获得200元的满足感，无法抵消他损失100元的痛苦。
你看，现实中我们考虑问题，并不像经济学家想象的那样，完全从追求利益最大化出发。人类作选择的过程远比经济学家想象得复杂得多，前边的例子就说明，很多时候在人们心中，对风险的恐惧要比收益重得多。传统经济学的“‘理性人’假设”是有缺陷的，以此推导人们的行为和决策，就有可能差之千里。
由此，卡尼曼开创了经济学的一个新的分支——行为经济学，将心理学理论和经济分析结合起来，研究人们的行为、情感、心理等等，这些传统经济学关注不足的因素如何影响个人和群体的经济决策，进而影响经济组织和经济系统的运行。
这本《思考，快与慢》就是卡尼曼的代表作。在得到，何帆、吴军、万维钢、刘润、香帅等老师都曾经力荐过这本书。
在这本书中，卡尼曼基于自己的多年研究，向我们展现了，人类作判断和决策时，我们是如何思考的；这样与生俱来的思考方式，会产生哪些缺陷？我们又能用什么方式弥补这些缺陷？这本书的重要意义在于它提出了“思维偏误”这个特性。它提醒我们，人脑有多么容易犯错误，而且犯的这些错误有什么共同的规律。
这个知识对二十一世纪的人尤其重要，因为现在是人类历史上第一次有这么多人从事跟数字、跟理性决策有关的工作。你可以把这本书当作一本头脑的工作说明书，和提升思维准确率的指南。
接下来，我会分两部分为你解读这本书。第一部分我们来看看，我们是怎样作判断和决策的？第二部分，我们来看看，有什么方法，能够提升我们思维的准确率？
第一部分
咱们先来说说，我们是怎样作判断和决策的？这个答案其实就藏在这本书的书名里，《思考，快与慢》。卡尼曼将人类的思考模式分成两个系统：系统1和系统2，我们也可以把它们叫作快系统和慢系统。
你先想象这样一个场景，假设有一辆车迎面向你驶来，你第一反应是什么？是不是无意识就往旁边闪开？那我再换个问题，请你口算一下17乘以24等于多少？你是不是没法立马给我答案？
这就是快慢两套系统在发挥作用。在你无意识就决定闪开时，我们调动的就是快系统，而你在算17乘以24的时候，需要调动的就是慢系统。快系统和慢系统各有擅长，看别人的表情，听别人的语气，看东西的远近，识别周围的危险，这都是快系统擅长的。但是，像算数学题、逻辑题，找一个得体的措辞，比较两台手机哪个性能更好，这些就是慢系统擅长的。简单来说，快系统更倾向使用直觉判断，慢系统更倾向使用理性判断。每个人的思考过程，其实都是快系统和慢系统合作的结果。
这两个系统分工明确，它们的配合还有一个特点，就是快系统常常处于自动运行状态，而慢系统处于放松状态，只有当快系统遇到处理不了的问题的时候，才会找慢系统帮忙。比如，刚才说的那个17乘以24的问题，快系统没法给出答案，这时候慢系统就会被激活。
还有一种情况，慢系统也会被激活，就是当事情不符合直觉，违反了我们常识的时候。比如，天不会下红雨，动物园的猩猩不会突然跑到大街上。这也就是卡尼曼所说的，直觉遇到麻烦，理性会出面解决。
今天先谈到这儿，将在回复《读完《思考，快与慢》，你有什么读后感可以分享？》中再接着谈。
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注意到此问题下面有了近50个（其中不乏不错的）答复了，那就从前几天开始，借用在得到上由阿醒对《怪诞行为学》一书的解读中的部分内容，再接着回应几个和“经济学、金融学哪本书通俗易懂？”相关的问题。
在回应《学习玩股票，请问有什么入门书籍推荐吗？（https://www.toutiao.com/answer/7147300223608652032）》最后谈到，很多人都体验过海底捞的服务。他们是怎么做到让用户那么满意的呢？海底捞董事长张勇说：他从不拿利润率考核员工，就是不希望员工为了省钱而敷衍顾客、采购低劣菜品。换句话说，海底捞考虑到了社会规范，而不是全部依从市场规范。这样，就会让员工产生某种归属感和认同感。如果我们从纯粹的行为经济学分析：归属感和认同感本身，也是非理性情感的一个重要内容。
这儿接着谈。
以上就是今天给你讲的第二个内容：人为什么会产生“非理性”行为？作者认为：“非理性”产生，很大程度是依赖于环境。如果环境压力过大，往往就会使“理性”能力下降，“非理性“占据上风。同时，市场规范和社会规范是调节世界的两种机制，如果人在两种规范间发生错位，也会导致“非理性”的产生。
第三部分
在了解“非理性”的发生情况和产生原因后，我们来说一说：怎样避免“非理性”对生活产生的负面影响，做个明智的人。在这里，作者提到了一个词，叫做“预先干预机制”。什么叫“预先干预机制”呢？其实就是给自己画一个底线，设定一个奖惩机制。比如不论是上班还是上学，作业和工作任务都会有一个截止时间。这就是一种“预先干预机制”。可就算这样，由于自我控制困难的存在，很多人还是会一再拖延。那怎么办？那就退一步，选择一种模式帮助你实现这种“预先干预机制”。比如说，当你决定把每月工资一部分存起来，避免月光，但可能控制不住剁手。那就选择某一种理财计划，在发工资的时候直接从账户里扣除，存入理财计划。
当然，仅仅有“预先干预机制”还是不够的，因为生活中还会存在其他“非理性”情况，比如刚才提到的“所有权依恋症”，也就是认为“只要是我的，就是最好的”这种心理倾向。比方说当你要卖掉一个柜子，你满脑子想的可能是“这个柜子可是当年我和朋友一起辛辛苦苦扛回来的”，而不是想到“卖个200块，就可以去大吃一顿”。在现实生活中，很多商家就抓住这个心态，推出“30天试用，不满意全额退款”。结果，当你把那张桌子拉回家，这就变成了“我的”，那就怎么看都好，舍不得放弃了。对于这种情况，作者提出的解决方案是：以“非拥有的心态”来看待物品，把交换的过程和你本身经历分割开，尽量保持一颗平常心。
那么在无所不在的商品社会中，遇到具体的交易，该如何避免“非理性“呢？作者在这里特别提出一个建议，那就是：时刻警惕“价格安慰剂效应”。什么叫“价格安慰剂效应”呢？作者和他的同事，就做了一个特别的试验：他们找了一批志愿者，来测试某种所谓“新型止痛药”，其实这种止痛药不过是VC胶囊。实验人员告诉第一批志愿者，这种药一片就要2.5美元，让志愿者先接受电击，然后再吃药后被电击，几乎所有人都说：吃了药就没那么痛了。轮到第二批志愿者时，作者把宣称的价格降到了10美分，也就是几乎是免费的程度。试验结果很有意思：这时候，只有一半的人觉得止痛药有效。
这说明了什么呢？说明价格确实对人起到了“安慰剂“作用，至少对于参与试验的志愿者，其实无论是2.5美元，还是10美分，那种“新型止痛药”其实都没有发挥任何药理作用，但恰恰是它们的价格，就像“安慰剂”一样，影响了人的感官。人们的“非理性”判断认为：价格贵的一定会疗效好。
生活中，这种“价格安慰剂”的情况比比皆是。人们无从判断一个事物到底值不值，最常用的办法就是看价格。而往往这个时候，“非理性”就发挥作用，想当然地认为“价格贵就代表高品质”，但殊不知，这只是中了“价格安慰剂”的招数。所以对于这一点，作者给出的对策是：首先要清楚“价格安慰剂”的存在，然后要更多关注产品质量，不要只买贵的，不买对的。
除了以上这些预防“非理性”的对策，还有一条非常重要的建议，那就是：防微杜渐，对自己诚实。你可能会说了，对自己诚实，这不是一个道德要求吗，怎么和“非理性”扯上关系了？对此，行为经济学家研究证实：人几乎很少能在任何时候都绝对诚实，而这些导致不诚实的诱因，很多时候是“非理性”的。也就是说：人会在下意识里，对自己的不诚实行为，视而不见。
今天先谈到这儿，将在回复《怪诞行为学里的实验具有普遍性吗？》中再接着谈。
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